Di antara beragam jenis merek rokok kretek yang beredar di Indonesia, tidak semuanya berasal dari perusahaan besar yang produknya mudah ditemukan di berbagai pelosok daerah. Karena ada juga merek rokok yang bermain di pasar lebih terbatas, tetapi tetap memiliki karakter dan penggemarnya tersendiri. Salah satunya adalah Raven. Si Biru dengan karakter ringan dari Kudus.
Raven dulu pada awal kemunculannya sempat ramai dibicarakan penikmatnya karena karakter cita rasanya yang identik dengan produk-produk dari Kudus. Selain itu, kemasannya memiliki identitas visual yang cukup kuat, biru dan perak
Meski namanya mungkin tidak sepopuler sejumlah merek mild dari perusahaan besar lainnya, Raven pernah mendapatkan perhatian dari kalangan penikmat kretek. Selain tentu saja harganya yang sangat terjangkau dibandingkan rokok mild dari pabrikan besar. Di warung warung rokok di sekitaran Sleman, harga Raven hanya Rp20.500,- saja. di warung lain memang ada yang lebih mahal namun perbedaannya ada pada kisaran seribuan rupiah saja.
Kemasan Biru dengan Sentuhan Perak
Kesan pertama ketika melihat Raven adalah dominasi warna biru pada bungkusnya. Warna tersebut dipadukan dengan aksen perak atau silver yang memberikan kesan modern. Kombinasi ini membuat kemasan Raven terlihat berbeda dari rokok kretek kebanyakan yang biasanya menggunakan warna merah, putih, atau emas, bahkan hitam sebagai warna utamanya.
Biru merupakan warna yang cukup pas digunakan dalam pemasaran produk rokok mild. Dalam konteks desain kemasan, warna ini bisa memberikan kesan ringan, bersih, dan tenang. Seperti warna langit yang kalem. Sementara itu, sentuhan perak menambahkan kesan modern tanpa harus membuat tampilannya terlalu ramai.
Identitas visual Raven juga bertumpu pada penempatan nama merek dan corak grafisnya. Nama Raven menjadi elemen penting yang membedakan produk ini dari rokok lain di etalase kaca warung rokok. Secara keseluruhan, desainnya menunjukkan pendekatan yang cukup sederhana, hanya mengandalkan kombinasi warna dan tipografi untuk membangun identitas produk.
Raven adalah sebutan untuk burung besar dari keluarga gagak, terutama spesies Corvus corax, yang dikenal dengan bulu hitamnya yang mengkilap serta suaranya yang khas; parau dan menggetarkan. Jadi, warna Raven sebenarnya bukan biru.
Spesies Raven ada di belahan Utara Benua Amerika. Makanya di sejumlah kebudayaan di berbagai negara di benua Amerika, burung Raven selalu dikaitkan dengan kecerdasan, misteri, dan simbol-simbol tertentu. Warna bulunya yang hitam pekat bahkan membuat kata raven kadang digunakan untuk menggambarkan warna hitam yang berkilau.
Raven dari Kudus
Raven yang biru ini diproduksi oleh PT Trasentra Tobacco, Kudus. Kota ini memang dikenal sebagai salah satu pusat industri kretek Indonesia. Selain melahirkan perusahaan-perusahaan besar, Kudus juga menjadi tempat tumbuhnya berbagai produsen dengan skala usaha dan jangkauan pasar yang berbeda-beda.
Raven mulai terlihat di pasaran pada akhir September 2020. Raven masuk dalam kategori sigaret kretek mesin atau SKM. Lebih spesifik lagi, produk ini digolongkan sebagai SKM mild, yang juga kerap disebut sebagai rokok low tar low nicotine atau LTLN.
Lazimnya rokok LTLN, kandungan nikotin pada rokok Raven berada pada batas maksimal yakni 1 mg, sedangkan tarnya 15 mg.
Karakter ringan dan halus
Lazimnya rokok kretek mild, saat ujung bakar tersentuh nyala api korek, Raven menampakkan karakternya yang halus dan ringan dengan dominasi rasa sepet dan manis dalam level rendah.
Namun setelah mencapai setengah batang baru terasa kecenderungan Raven yang agak manis dengan aroma yang cukup wangi. Secara keseluruhan Raven merupakan perpaduan rasa agak manis, dan sedikit sepet yang disusul rasa pedas yang sangat tipis. Karakter rasanya cukup standar untuk kategori mild, dengan sensasi yang tidak terlalu mengganggu tenggorokan. Persepsi terhadap rasa manis, sepet, pedas, maupun aroma tembakau hanyalah pengalaman pribadi saya, mungkin jika anda mencobanya sendiri akan merasakan rasa dan karakter yang berbeda.
Kehadiran Raven memperlihatkan bahwa pasar rokok mild di Indonesia tidak hanya diisi oleh merek-merek dari perusahaan besar. Produsen dari Kudus pun menghadirkan produk yang berupaya menjangkau konsumen melalui kombinasi desain kemasan, karakter rasa, dan posisi harga.
Sebagai penikmat kretek, Raven memang sangat menarik untuk dicoba bukan semata-mata karena bungkus birunya, melainkan juga sebagai salah satu contoh produk SKM mild dari Kudus yang mencoba membangun identitas di tengah persaingan pasar rokok Indonesia.
Sayangnya, saya kurang cocok jika menjadikan Raven sebagai rokok harian. Karena saya sudah terbiasa dengan rokok SKT. Bukan SKM Mild yang ringan.
Mungkin anda yang rokok hariannya rokok mild, bisa saja dijadikan sebagai rokok mild alternatif karena harganya masih berada di bawah rokok mild pabrikan besar.
